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央视广告精准扶贫成效如何?贵州告诉你答案!

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一、着眼于贫困地区优势特色产品与资源的品牌传播

选取贫困地区有开发价值的、具有一定优势的资源、产品、服务等,通过扶贫广告的宣传,跨区域地进行广泛传播,提升其知名度,扩大其销售量。2016年9月1日,央视正式启动“广告精准扶贫”项目,并以贵州省为试点省份,获得不错的社会效果。央视首先播出了“贵州猕猴桃”公益广告片,广告视频融贵州优美的自然风光与猕猴桃的优良品质为一体,突出了贵州猕猴桃的生态、健康和美味。继而于10月推出遵义茶,让这些纯天然的“黔货精品”为人们所熟知,并产生一批销量。11月推出了产自“中国竹荪之乡”织金的红托竹荪,12月份又推出了产自贵州从江的椪柑。精准扶贫公益广告片的播出,迅速扩大了贵州四个特色产品的品牌影响力,这些原来滞销和鲜为人知的贵州土特产品,改变以往“锁在深闺无人识”的困境,一时竞相成为畅销品。

二、着眼于培育贫困地区的经济再生能力

启动广告精准扶贫项目应与贫困地区加强互动,打造“授人以渔”工程,从而有效带动当地脱贫致富。精准扶贫广告应着重探讨、培育贫困地区的经济再生能力,通过精准扶贫广播的有效传播,使贫困地区拥有一种可持续的产品销售方式和经济发展模式,以实现持续性脱贫。

央视在此方面做了积极探索,广告精准扶贫通过对地方农特品牌的扶持,推动地方产业发展,帮助贫困地区经济发展形成良性互动。贵州猕猴桃在央视的播出带动品牌知名度、销售价格上涨、销量增加,当地农户和社会资本看到了产业发展前景,纷纷进入猕猴桃产业,仅贵州水城县今年就新增红心猕猴桃种植面积2万亩左右,资金投入达3亿元左右。政府、资本、农户三方合力,媒体助推,共同做大产业经济链条,帮助贫困地区早日脱贫致富。据统计,自央视正式启动“广告精准扶贫”项目以来,截止2016年12月底,贵州猕猴桃整体销售近4.4万吨,销售金额达8亿,同比增长33%,线上销售3900吨,同比增长10倍。惠及贫困户3400余户,1.2万余人。通过央视广告扫二维码达成线上销售的贵州猕猴桃高达2900吨,同比增长1000%,线上线下销售额达3亿元。仅销售猕猴桃一项,当地贫困户户均增收2300余元。

同时,“贵州猕猴桃”公益广告片的播出也向广大受众呈现了当地的优美环境,吸引了大批游客的光临。据不完全统计,每周前往采摘猕猴桃体验和乡村旅游的人多达5000人以上。由此也拉动了猕猴桃电子商务、休闲采摘体验、乡村旅游等产业的进一步发展,为贵州山区带来多项持续性产业收入。

△ 央视广告精准扶贫---贵州猕猴桃

三、着眼于运行机制的建立完善